4 Tips för att lyckas med annonsering på YouTube

5/5
Staty som bär på Youtube-playknapp
Snabbnavigering

Att marknadsföra ditt företag är på Youtube är både kostnadseffektivt och givande. Förutsatt att det görs på rätt sätt. Vi har därför bjudit in Albin Sandberg, digital marknadsförare på byrån Adsight, för att dela med sig av sina bästa tips om hur man lyckas med Youtube-annonseringen!

Hur gör man för att annonsera på Youtube?

Det kanske är många där ute som inte vet hur man går tillväga för att börja annonsera på videoplattformen Youtube. Först och främst tänkte jag därför börja med att redogöra för just detta. 

För att sätta igång och marknadsföra ditt företag på Youtube använder du dig av Googles annonseringsplattform Ads, tidigare Adwords. Gör enkelt på följande sätt:

  1. Börja med att skapa ett Google Ads-konto eller logga in på ditt nuvarande konto.   
  2. Klicka sedan på Kampanjer i menyn, följt av den stora blåa plusknappen. 
  3. Välj därefter att skapa en Ny kampanj.

Det är nu det roliga sätter igång – att börja planera och sätta upp din Youtube-kampanj!

Välj rätt kampanjmål

För att skapa en lyckad marknadsföringskampanj gäller det att ha ett tydligt mål. Därför blir du också ombedd att välja någon av följande mål för din Youtube-kampanj:

  • Försäljning – När du vill öka försäljningen online, i appar, via telefon eller i butik.
  • Potentiella kunder – När du vill nå ut till och engagera potentiella kunder att göra särskilda saker, exempelvis köpa en produkt eller också lämna sina kontaktuppgifter. 
  • Trafik till webbplatsen – När du vill få rätt typ av personer att besöka din sajt.
  • Övervägande av produkt och varumärke – När du vill uppmuntra användare att utforska dina produkter eller tjänster.
  • Varumärkesmedvetenhet och räckvidd – När du vill nå ut till en bred målgrupp och öka varumärkeskännedomen. 

Tänk igenom vad det är du vill uppnå med kampanjen och vilken eventuell handling som du vill att användarna ska ta. Önskar du att öka försäljningen av en produkt? Vill du driva in mer webbplatstrafik för att därigenom öka antalet nyhetsbrevsprenumeranter? Eller vill du helt enkelt att fler ska bli medvetna om att ditt varumärke existerar? 

Välj rätt annonsformat

När du väl har valt ett mål för din kampanj, är det dags att välja ett passande annonsformat. Vid annonsering på Youtube kan du välja mellan följande format:

Överhoppningsbara in stream-annonser

Ett annonsformat som gör det möjligt att marknadsföra videoinnehåll före, under eller efter andra videoklipp som laddats upp på plattformen.

Eftersom videoannonsen är överhoppningsbar kan användare själv välja om de ska se hela videon eller också hoppa över den. 

Fördelen med detta format är att det lämpar sig utmärkt att använda till en mängd olika mål. Det är exempelvis lämpligt att använda om du vill:

  • Nå ut till och engagera potentiella kunder
  • Driva mer relevant trafik till din webbplats
  • Öka din varumärkeskännedom
  • Uppmuntra användare att utforska dina produkter eller tjänster

Inte överhoppningsbara in stream-annonser

Likt ovanstående format kan detta användas för att marknadsföra videoinnehåll före, under eller efter Youtube-klipp. Precis som namnet antyder kan användare inte välja att hoppa över dessa annonser. De måste alltså kolla på hela videon som du marknadsför. 

Tack vare att användarna måste titta på hela ditt videoklipp, lämpar sig detta format utmärkt att använda när du vill öka din varumärkeskännedom. 

Video Discovery-annonser

Till skillnad från ovanstående format kan detta användas för att skapa annonser på andra platser än inuti videoklipp. 

Som exempel kan dessa annonser visas i sökresultat på Youtube, bredvid videor eller också på Youtubes startsida (på mobila enheter). Annonserna består av en miniatyr från den video som du vill marknadsföra samt en tillhörande text. 

Med tanke på att användarna måste ta ett aktivt val att klicka på din annons, lämpar sig detta format utmärkt om ditt mål är att uppmuntra dem att utforska dina produkter eller tjänster.

Bumperannonser

Likt in stream-annonserna kan detta format användas för att marknadsföra videoinnehåll före, under eller efter en annan video. Dessa annonser är endast sex sekunder långa och kan inte hoppas över av användare. 

Med anledning av detta lämpar sig Bumperannonser utmärkt när du vill öka din varumärkeskännedom och räckvidd via ett kort och minnesvärt budskap.

Youtube-toppannonser

Ett annonsformat som gör det möjligt att marknadsföra videobaserat innehåll på Youtubes startsida. Förutom att dessa annonser syns på en av plattformens viktigaste sidor, spelas de också upp automatiskt. 

Tack vare dessa egenskaper lämpar sig toppannonser utmärkt att använda när du vill nå en bred målgrupp och öka medveten om en ny produkt, tjänst eller lansering av en film, ett spel eller en rea. 

Det bör dock tilläggas att denna typ av reserverade medieplaceringar endast kan köpas via en Google-säljare. 

TrueView for Action-annons

Med detta format kan du komplettera ditt videoinnehåll med en rubrik, uppmaning och målsida. Något som lämpar sig utmärkt om du vill öka försäljningen, få användare att utforska din tjänst eller någon annan värdefull handling. 

Välj rätt budstrategi

När du väl har valt ett passande mål och annonsformat, är det dags att välja en budstrategi för din budget. Det finns sex olika budgivningsstrategier att välja mellan:

Högsta CPV

Med denna strategi anger du det högsta belopp som du är villig att betala för en visning av ditt videoinnehåll. 

En visning uppstår när en användare tittar på minst 30 sekunder av din video, alternativt hela videon om längden understiger 30 sekunder, eller också integrerar med annonsen.  

Denna budstrategi lämpar sig utmärkt att använda när du vill få användare att köpa en produkt, utforska din tjänst eller också göra någon annan värdefull handling. 

Högsta CPM

Även med denna strategi betalar du för visningar. Dock anger du det högsta belopp som du är villig att betala för var tusende visning av din annons. Något som också kan benämnas som kostnad per tusen exponeringar. 

CPM för synlighet

Med denna strategi anger du det högsta belopp som du är villig att betala för var tusende synlig exponering. Din video anses vara synlig när minst 50% av annonsen visas på skärmen i åtminstone två sekunder eller mer. 

Med anledning av detta lämpar sig denna strategi utmärkt när du vill nå ut till en bred målgrupp och öka varumärkeskännedomen. 

Mål-CPM

Med denna strategi anger du det genomsnittliga belopp som du är villig att betala för var tusende visning av din video. Det betyder alltså att du ibland kan få betala mer än genomsnittet och ibland mindre. 

Vad som är fördelaktigt med denna budstrategi är att du inte blir lika begränsad till ett maxbelopp och därigenom missar chanser att nå ut till användare. 

Mål-CPA

Om ditt mål är att antalet konverteringar, kan du med fördel använda denna budstrategi, vilken innebär att Google automatiskt sköter budgivningen åt dig. Budgivningen sker med målsättningen att ge dig så många konverteringar som möjligt till den angivna målkostnaden. Med andra ord, hur mycket du är villig att betala för en konvertering!

Maximera konverteringar

Likt ovanstående strategi låter denna Google Ads sköta budgivningen åt dig. Skillnaden är att Google här försöker ge dig flest antal konverteringar för din budget. 

Välj rätt målgrupp

Sist men inte minst gäller det att välja vem som ska se dina annonser, d.v.s. din målgrupp. Inriktningsmöjligheterna i Google Ads är näst intill oändliga. Det gäller därför att prova sig fram för att hitta den eller de målgrupper som fungerar bäst för just dig och din verksamhet. 

Eftersom målgrupperna kan variera från varumärke till varumärke, är det svårt att ge några generella tips som passar alla. Med det sagt så kan du åtminstone testa följande strategier för att komma igång med din Youtube-annonsering:

Skapa en remarketing-lista

Om din målsättning är att öka antalet konverteringar, kan du med fördel skapa en remarketing-lista bestående av personer som redan besökt din webbplats. 

Chansen är nämligen större att de som redan besökt din webbplats och är familjär med ditt varumärke bestämmer sig för att köpa din produkt eller tjänst, i jämförelse med någon som inte är det. 

För att skapa en anpassad målgrupp för remarketing gör du på följande sätt:

  1. Logga in på Google Ads.
  2. Klicka på Verktyg och inställningar i menyn.
  3. Under kategorin Delat bibliotek väljer du Målgruppshantering.
  4. Klicka sedan på Remarketing följt av den blåa plusknappen.
  5. Välj därefter Webbplatsbesökare.
  6. Sedan kan du själv välja vilken typ av besökare du vill visa din annons för. Du kan exempelvis välja att visa dina annonser för alla som har besökt din webbplats eller också personer som har besökt en specifik webbsida. 

Lär känna din målgrupp

Ett annat tips är att lära känna din målgrupp. Ta reda på deras demografi, intressen och geografi för att kunna visa videoannonser till liknande målgrupper – perfekt för att öka såväl varumärkeskännedom som att uppmuntra användare att utforska dina produkter eller tjänster!

För att göra detta, kan du med fördel använda dig av Google Analytics:

  1. Logga in på Google Analytics
  2. Navigera därefter till Målgrupp i menyn till vänster.
  3. Du kan sedan djupdyka i de olika underkategorierna för att ta reda på mer information om din webbplatsbesökare, däribland deras ålder, kön, intressen, geografi och mycket mer. 

Insikterna som du får från Google Analytics kan därefter användas för att skapa anpassade målgrupper i Google Ads. Följ samma steg som tidigare, men välj Anpassade målgrupper istället för Remarketing (steg 4).

Som tidigare nämnts gäller det som sagt att prova sig fram. Testa olika målgrupper för att hitta den eller de som ger bäst resultat för just ditt företag, baserat på målsättningen.

Avslutningsvis

För att lyckas med Youtube-annonseringen gäller det att kombinera en tydlig målsättning med passande annonsformat, budgivningsstrategi och målgruppsinriktning. Förhoppningsvis kan du använda ovanstående tips för att göra just din kampanj till en succé!

Lönsam kommunikation börjar med rätt data. 

Triggebee är den enda tjänsten som låter dig följa dina besökare på webben på individnivå, och använda datan du samlar in för att rikta budskap, formulär och erbjudanden.

Vill du också ha: 

Upptäck hur du kan använda din kunddata för att skapa och rikta säljande budskap, erbjudanden, och formulär på din webbsida.

Triggerbee är den enda tjänsten som låter dig skapa riktade budskap, formulär, erbjudanden, och enkäter på webben — mot målgrupper i din e-postlista.