Spread the love!

7 tips för att du ska lyckas med dina nyhetsbrev

1 - Högre öppningsfrekvens med lockande ämnesrad

Nyckeln till en högre öppningsfrekvens av ditt nyhetsbrev ligger i ämnesraden. Detta förutsatt att du som avsändare är känd för din mottagare och har mottagarens tillåtelse att skicka nyhetsbrev.

Tänk på att ditt mail är ett av många mail som din mottagare får varje dag. Tänk också på att din mottagare till stor sannolikhet läser sin epost i mobilen. Därför gäller det att din ämnesrad sticker ut, men håll dig inom ramarna för vad din målgrupp är van vid.

Genom att testa dina ämnesrader får du en bättre bild av vilka som fungerar bäst. Enklast är att dela upp adresslistan i två delar och att testa dina ämenesrader på mottagarna i dessa listor. 

 

2 - Det viktigaste alltid först, och paketera snyggt

För att inte tappa mottagarens intresse måste du komma till saken tidigt, precis som en nyhetsartikel är uppbygg. Skriv det viktigaste först och lämna det minst viktiga till slutet.

Gör det enkelt för dina mottagare genom att portionera upp nyhetsbrevet i en snygg layout med tydliga rubriker, punktlistor samt länkar. Skriv kortare texter och lättläst. Accentuera gärna med färger och fet eller understruken text. Utgå alltid ifrån din grafiska profil. 


3 - En bild säger mer än tusen ord

Bilder är oftast det som mottagarna ögnar igenom först. Krydda dina epostutskick med snygga foton, illustrationer, infografik eller varför inte ett filmklipp. Vidare är illustrationer och infografik ett bra komplement till text för att presentera information på ett enkelt sätt.

Tänk dock på att ha en jämn balans mellan text och bilder. 

4 - Personaliserade nyhetsbrev är effektiva nyhetsbrev

Att skicka samma nyhetsbrev till alla dina mottagare sparar kanske tid.  Men alla mottagare är unika personer trots att de ingår i din målgrupp.

Genom att analysera statistiken kring öppningsgrad, klickfrekvens och konvertering bland tidigare epostkampanjer kan du skapa dig en uppfattning om mottagarnas intressen.

Skapa ett antal segment av din målgrupp utifrån din analys och skicka lämpliga variationer av ditt nyhetsbrev till dessa. Anpassa så väl ämnesrad som innehållsdisposition för att bli mer personlig och relevant i dina brev. Personalisera gärna dina mottagarlistor efter annan information som du har om mottagarna, så som var dem bor eller vad de arbetar med.

Genom att använda Triggerbee kan du följa mottagarens resa och beteende från nyhetsbrevet och in på webbsidan. Besökarens profil byggs upp över tid med värdefull information. Det kan vara information om besökarens intresseområden på webbsidan eller besökaren benägenhet att köpa dina produkter eller tjänster. Med Triggerbee kan du skapa dig en ännu bättre uppfattning om besökaren för att bli ännu mer relevant.

 

 5 - Hellre du, än man – var personlig

Nyhetsbrev handlar om att nå fram med sitt budskap till människor, se därför till att vara personlig. Låt t.ex. avsändaren vara du själv om det är lämpligt och håll gärna en personlig ton i mailet.

Tänk på hur du själv fungerar. Du läser hellre en text som vänder sig till dig.Skriv hellre ”du” än ”ni” eller ”man” för att bli mer personlig.

 

6 - Tänk på tillgängligheten

Testa ditt utskick i olika epostprogram och olika enheter innan du skickar ut det. Använd en responsiv mall för bästa resultat. Vissa epostprogram filtrerar bort bilder, se därför till att inkludera alt-text för de som inte kan se bilderna i sitt mailprogram.

Få aldrig för dig att skicka hela brevet som en bild. Nyhetsbrev av den typen får inga klick och är därmed inte mätbara på samma sätt.

 

7 - Glöm inte poängen!

Nyhetsbrev fungerar varumärkesbyggande – du gör dig ständigt påmind bland mottagarna. Men nyhetsbrev ska även driva trafik till din webbsida.

Se därför till att få med lockande Call To Actions som leder till avslut och genererar klick i dina nyhetsbrev. Det kan t.ex. vara erbjudanden, mer information, anmälningar till event eller intressanta whitepapers att ladda ner.

Lycka till med dina epostutskick och din epostmarknadsföring!

Läs mer om hur du kan uppnå framgång med dina utskick med hjälp av Triggerbee

Om Marcin Nasar

Marcin Nasar är digital strateg och byråchef på digitalbyrån Camelonta