Spread the love!

9 Tips som hjälper dig skriva oemotståndliga nyhetsbrev

Letar du efter tips om hur du skriver bättre nyhetsbrev?

Då har du hamnat rätt!

Detta inlägg innehåller 9 tips som hjälper dig att skriva nyhetsbrev som både säljer mer, konverterar bättre och som skapar en känslomässig kontakt mellan dig och dina prenumeranter.

Varning! Du hittar inga tråkiga tips som “skriv värdefullt innehåll”...

...utan varje litet tips kan du implementera IDAG och se resultat vid nästa utskick!

Vi har en hel del att gå igenom, så nu kör vi.

Lär dig hemligheterna bakom riktigt, riktigt effektiv e-postmarknadsföring

Ladda hem e-boken

1. A/B-testa alltid dessa 3 saker

Om du vill få ut så mycket som möjligt av din e-postmarknadsföring måste du börja testa regelbundet.

Här är våra tre bästa tips på vad du bör testa varje gång du skickar ut något till din sändlista:

  1. Ämnesraden
  2. Längden på innehållet
  3. Avsändarnamnet

#1 Ämnesraden

Ämnesraden står ensamt för över 35% av alla öppnade mail.

Ämnesrad

Med andra ord är ämnesraden direkt kopplad till hur många som öppnar dina nyhetsbrev.

När du testar ämnesraden så bör du alltid ha två olika typer av ämnesrader.

Vår favoritkombo är att alltid ha en uppenbar ämnesrad och en ämnesrad som väcker intresse.

Variant A: Uppenbar ämnesrad

Variant B: Intressebaserad ämnesrad

Scrolla ned till hur du skriver bra ämnesrader för att få konkreta exempel på hur dessa två kan se ut.

Vid ett test av din ämnesrad bör du göra två utskick.

  1. Ett utskick som testar dina två ämnesrader. Testet bör skickas till mellan 25% - 30% av din totala mängd mottagare.
  2. Ett utskick med den ämnesraden som gav flest öppnade mail. Skicka detta till resterande 70% av mottagare.

I många e-posttjänster kan du ställa in att automatiskt skicka ut testet till en viss mängd mottagare, och det slutgiltiga resultatet till resterande mottagare baserat på vilken ämnesrad som gav flest öppnade mail.

#2 Avsändarnamnet

Avsändarnamnet har också stor betydelse för hur många som öppnar dina nyhetsbrev.

Många företag har sina företagsnamn som avsändarnamn, så här:

Avsändarnamn

Men, tänk på att e-post är en personlig kanal. Det är större chans att ditt utskick öppnas om det kommer från en riktig person.

Här är några tips på några avsändarnamn du kan testa:

  1. [Förnamn] på [Företag] (ex. John på Triggerbee)
  2. [Förnamn] + [Efternamn] (ex. John Eriksson)
  3. [Förnamn]

#3 Innehållslängden

Längd på innehållet

Layouten i ditt nyhetsbrev kan avgörar om folk orkar ta sig till knappen i slutet…

...eller om de snabbt ögnar igenom allt och fortsätter med vad de gjorde innan.

Om du skickar ut en viktig kampanj bör du alltid testa innehållslängden, och försök att alltid ha en knapp både i början och toppen av mailet.

2. Knepet som fördubblar din öppningsfrekvens omedelbart

Om det fanns ett magiskt tips som tar 2 minuter att implementera och som omedelbart FÖRDUBBLAR hur många som öppnar dina e-postkampanjer…

Skulle du använda det?

Du har tur, för det behövs ingen magi, bara lite strategi.

Titta här:

Låt oss säga att du loggar in i ditt verktyg för e-postmarknadsföring, skapar en ny kampanj, och skickar ut det till din sändlista.

Du känner dig nöjd och fortsätter göra andra saker.

Några timmar flyger förbi, och du loggar in för att se över utfallet från ditt utskick.

Ufh. Bara 19.3% öppnade ditt utskick.

Inte särskilt bra.

Då gör du så här:

Steg 1 Logga in i din e-posttjänst

Steg 2 Kopiera/Duplicera kampanjen du skickade ut

Steg 3 Skicka ut till samma mottagare, MEN denna gång skickar du enbart ut till de som INTE öppnade ditt förra utskick.

Skicka ut till prenumeranter som inte öppnade ditt förra utskick

Steg 4 Upprepa om det behövs.

Genialt!

3. Hur du får fler att klicka i ditt mail (och hur du följer upp på hemsidan)

En av de största misstagen du kan göra i e-postmarknadsföring är att ge mottagaren 100 olika val.

Med andra ord, många olika knappar som leder till olika undersidorsidor på din hemsida.

När du har en hel drös av knappar blir det svårt för dina mottagare att välja vad de vill göra, men kanske viktigast av allt…

Om DU vill att de ska göra något specifikt, så distraherar du dem med de andra 7 knapparna!

Här är tips nummer tre:

Använd 2 knappar - med samma länk.

Lägg den ena knappen i början av din e-postkampanj, och den andra knappen i slutet.

Positionera dina knappar i början och slutet av mailet

Detta kommer omedelbart att öka mängden som klickar.

Färre val = högre resultat.

Men sen då?

Om du använder en smart tjänst som Triggerbee så kan du följa dina kontakter på hemsidan EFTER att de har klickat på en länk i din e-postkampanj.

Besökare på hemsidan

Och om de inte gör något, så kan du visa en Exit Intent Widget för att öka chanserna för att de köper, beställer en konsultation eller liknande.

Exit intent

En Widget är ett formulär eller ett budskap som dyker upp på hemsidan för utvalda individer, och Exit Intent betyder att ditt budskap visas precis INNAN din kontakt är på väg att lämna din hemsida.

4. Tre Enkla regler för att inte hamna i skräpposten

Att hamna i skräpposten är mardrömen för alla som använder e-postmarknadsföring.

Antingen betyder det att din kampanj har blivit anmält för att vara SPAM, eller så har du gjort något av de 3 stora misstagen...

Ett spamfilter fungerar som så att det flaggar olika delar av ett mail baserat på ett gäng kriterier.

Om du får för många flaggor, så hamnar det i skräpposten.

Dessutom bygger du upp ett rykte hos varje e-posttjänst, och får du för många flaggor över för lång tid, så börjar de automatiskt lägga alla dina mail i skräpposten.

Följ dessa tre enkla regler för att undvika att dina e-postutskick hamnar i skräpposten för all framtid:

§1 Inkludera ALLTID en länk för avregistrering (opt-out) och din fysiska adress

En av de viktigaste reglerna i CAN-SPAM Act lyder:

“Inkludera alltid en länk för avregistrering”

Om du inte inkluderar en länk som dina mottagare kan klicka på för att avregistrera sig från tidigare utskick kommer du nästan garanterat hamna i skräpposten.

§2 Skriv aldrig ut ett pris i ämnesraden

 På 90-talet när marknadsförare kom på att e-post är en GRYM försäljningskanal, så upptäckte någon att väldigt många öppnade utskicket om priset skrevs ut direkt i ämnesraden.

Men… Eftersom det var så många som gjorde det, började e-posttjänsterna flagga meddelanden som använde ett pris i ämnesraden.

Så, skriv aldrig ut priset i ämnesraden. Spara det till innehållet!

§3 Rensa din lista med jämna mellanrum

Kvalitén på din lista är viktig.

När du kommunicerar med en sändlista som har många gamla e-postadresser, finns det risk för att många av dina utskick kommer att “studsa”.

Det finns två olika studsar:

Hård studs: En hård studs innebär att ett mail försöker levereras till en e-postadress som inte längre existerar.

Mjuk studs: En mjuk studs innebär att mailet kommer fram till en e-postadress, men kan inte levereras till mottagaren av någon anledning.

Många hårda studsar innebär många flaggor för spam.

Så, rensa upp din lista med jämna mellanrum för att alltid hålla så hög kvalité som möjligt.

5. Hur du får ett nyhetsbrev att låta spännande

Att kalla ett nyhetsbrev för "Nyhetsbrev" är så 2014.

Vi gjorde en studie där vi undersökte våra kunder och budskapet i deras widgets.

Resultatet?

De widgets som erbjöd ett nyhetsbrev hade en konverteringsgrad på 0.8% i snitt.

De widgets som erbjöd något annat än ett nyhetsbrev, en gratis gåva, hade en konverteringsgrad på 8.2% i snitt.

Nyhetsbrev konverterar 0.8% av besökare men ett erbjudande konverterar över 8%

Så, om du har ett nyhetsbrev, och vill att folk ska anmäla sig till det, så borde du inte kalla det nyhetsbrev.

Gör detta istället:

Steg 1 Försök att tänka ut vad ditt nyhetsbrev vanligtvis handlar om, och sätt ett namn på det. Finns det någon särskild vinkel? Skickar ni ut faktiska nyheter eller kurerar ni innehåll från andra källor? Skickar ni ut specifik branschinformation?

Steg 2 När du kan sätta fingret på vilken information ni vanligtvis skickar ut, försök att hitta ett relevant namn som låter spännande. Tänk på namn som tidningar har!

Som ett exempel:

Om ditt företag är ett konsultbolag med inriktning agil utveckling, skulle nyhetsbrevet kunna heta “The Standup”. (Ett “stand-up möte” är en term inom agil utveckling)

Var inte rädd för att döpa det till något engelskt. Dels låter det lite coolt, och dels låter det lite mer seriöst också.

Steg 3 När du har kommit på ett namn för ditt nyhetsbrev, be dina besökare att prenumerera på “The Standup” som är ett veckomagasin för företag som vill arbeta agilt.

Mycket bättre!

6. Hur du fångar in fler e-postadresser med samtycke (GDPR)

Den 25 maj 2018 trädde GDPR i kraft. Du har förmodligen hört både det ena och det andra om det.

För att du ska kunna fånga in e-postadresser och kommunicera med dem måste du få in ett samtycke från personen som lämnar sin e-postadress.

Med Triggerbee’s widgets är det superenkelt.

Våra widgets har nämligen en inbyggd GDPR-modul, som automatiskt registrerar samtycket när en person lämnar sin e-postadress i widgeten.

Samtycke i Widget

När du sedan har fångat in e-postadressen och samtycket, så skickar Triggerbee den informationen till din tjänst för e-postmarknadsföring.

Smidigt va?

Nästa gång du gör ett utskick kan du enkelt välja att enbart skicka ut till de personer som har lämnat sitt samtycke.

7. Ett enkelt sätt att fånga uppmärksamheten hos dina mottagare

Här är en av de bästa tipsen jag någonsin fått:

“Ibland är det bästa sättet att sälja en cykel, att säga att du säljer en cykel”.

Det kommer från en bok med bara 24 sidor som heter Obvious Adams, och handlar om en reklamare i 50-talet som nådde framgång genom att göra det som var uppenbart.

Om du vill att alla som öppnar ditt mail ska läsa ALLT…

...Håll det kort.

Ett uppenbart tips som fungerar fantastiskt bra i e-postmarknadsföring.

8. Hur du skriver bra ämnesrader

För att budskapet i din e-postkampanj ska nå dina prenumeranter, så måste de öppna det.

Ganska uppenbart, men, trots det är det många som inte tänker på att testa olika typer av ämnesrader.

Enligt en undersökning gjord av Convice&Convert så öppnar 35% av alla e-postanvändare ett mail enbart baserat på vad som står i ämnesraden.

Med det i åtanke så är det ganska mycket som står på spel gällande just ämnesraden.

När du skriver din ämnesrad så finns det några viktiga saker som kan vara värt att tänka på:

  1. Avslöja inte hela innehållet. Det måste finnas en anledning att öppna mailet.
  2. Stå ut från mängden och skriv en oväntad ämnesrad
  3. Skriv till EN mottagare (dina kontakter samlas inte i grupp för att läsa dina utskick).
  4. Ge alltid en anledning om du har en rabatt eller ger bort ett erbjudande. Annars finns det risk för att dina kontakter vänjer sig och tänker “Äh, nästa vecka kommer ett till erbjudande ändå”.
  5. Ibland är det bästa sättet att sälja en sadel, att skriva att du säljer en sadel.

Här är några exempel på bra och dåliga ämnesrader:

Intressebaserad ämnesrad:

Dålig: “Johnny Depp vann en Oscar!”

Bra: “Här är Oscarsvinnaren som ingen trodde på”

Anledningsbaserad ämnesrad:

Dålig: “Nu har vi upp till 70% rabatt på allt”

Bra: “Alla vinterkläder ska bort - Se din personliga rabatt!”

Oväntad ämnesrad:

Dålig: “Läs detta mail nu”

Bra: “sanningen”

Uppenbar ämnesrad:

“Ladda ned din PDF”

“Boka gratis konsultation”

“Här är våra senaste produkter”

Vilken ämnesrad du bör använda beror lite på situationen. Om du vill att någon ska agera är det ibland vara bäst att vara rakt på sak.

Vill du bygga relation och skapa en emotionell koppling till ditt varumärke kan det vara klokt att verka lite mystisk, och använda dig av en lite mer kryptisk ämnesrad.

9. Hur du återanvänder dina bästa mail

Om du regelbundet skickar ut nyhetsbrev till din sändlista, kommer vissa nyhetsbrev att prestera bättre än andra.

De mail som presterar bäst borde du sätta in i en automatisk slinga, så att alla nya kontakter får det bästa materialet du har så fort de signar upp.

Skicka ut en gång i veckan, varannan vecka eller kanske en gång i månaden.

Dels får du inte lika mycket press på dig att alltid leverera nytt material, och dels underhåller du nya kontakter under X antal veckor.

Sammanfattning

Med 9 nya kunskaper är det nu upp till dig att implementera dem.

Börja stegvis och ta inte allt på en gång för att undvika överbelastning.

Vilket tips kommer du testa först?

Att börja A/B-testa ämnesraden?

Kanske att döpa om ditt nyhetsbrev till något som låter mer spännande?

Oavsett vilket tips du bestämmer dig för att testa, så vill vi önska dig lycka till!

Om Felix Langlet

Head of Inbound Marketing at Triggerbee with a passion for conversion and copywriting.